Die Positionierung am Markt ist eine Aufgabe, die sich heute jedem Handwerksunternehmer stellt. Was unterscheidet mich von Mitbewerbern? Welche Alleinstellungsmerkmale habe ich? Wie sichere ich mir Folgeaufträge? Gestaltung und Design sind in den letzten Jahren im Handwerk zu den entscheidenden Wettbewerbsfaktoren geworden. Heute wird der Handwerker tagtäglich als Gestalter gefordert. Entscheidend ist also, wie Sie gestalten, nicht wie Sie produzieren. Das gilt für die Küche genauso wie für den Vorhang oder den Schmuck. Kundenorientierte Gestaltungskompetenz hat also nichts mit Schöngeist oder persönlichem Geschmack zu tun, sondern mit Kapital, Geschäft und Profit.