Frank Baum, Baum & Söhne Möbelwerkstätten

Mitdesignpraktiker arbeiten wir nun schon seit über sechs Jahrenzusammen. Die wirtschaftliche Entwicklung belegt, dass wir damals denrichtigen Weg eingeschlagen haben. Heute bin ich davon überzeugt,dass es ohne individuell zugeschnittene Marketingmaßnahmen nichtmehr geht. Das gilt auch für das Handwerk, weil die Zielgruppenheute von uns mehr erwarten, als nur die rein "handwerkliche"Leistung. Neben unserem allgemeinen Katalog veröffentlichen wirdeshalb in regelmäßigen Abständen Broschüren zu speziellenBereichen oder Projekten. "Kirschbaummöbel aus den 30-erJahren" war ein solches Projekt. Zwei Brüder hatten aus demNachlass ihrer verstorbenen Mutter ein Ensemble von Kirschbaummöbelngeerbt. Sie waren sich einig, die Möbel nicht aufzuteilen, sondernoriginalgetreu nachbauen zu lassen. Natürlich wurde auch dieserNachbau dokumentiert. Mit der Veröffentlichung haben wir uns beieiner Zielgruppe in die Köpfe bringen können, die wir im Normalfallgar nicht erreichen. So aber schon. Aus einem scheinbar exotischenAuftrag hat sich auf diese Weise eine richtige Marktnischeentwickelt. Das nächste Projekt ist schon angedacht: Für den Herbstplanen wir eine Dokumentation, die ausschließlich gewerblicheReferenzprojekte aus der Region zeigen wird.